La campagne publicitaire Absolut Vodka dure sans interruption depuis plus de quinze ans, ce qui dans l'univers de la publicité confine à l'éternité. Evidente ou suggérée, la bouteille en demeure l'héroïne constante, et la campagne Absolut est considérée par les professionnels comme l'une des meilleures au monde.

Les annonces Absolut se sont taillées cette réputation autant pour leur humour que pour leur incroyable longévité. Elles sont spirituelles, esthétiques, originales, et font appel à l'imagination du lecteur en l'incitant à découvrir l'astuce qu'elles renferment.

Qu'on se rappelle la piscine bleutée d'ABSOLUT L.A.... Ou le clin d'oeil d'ABSOLUT MARILYN à Marilyn Monroe dans la fameuse scène de 7 ans de réflexion... Ou bien encore la bouteille noire peinte par Andy Warhol, le pape du pop art, pour ABSOLUT WARHOL... Mais aussi toutes ces annonces musicales, dépliantes, portables, qui ont bouleversé les règles de la publicité en presse magazine.

Dans ce livre, Richard Lewis, de TBWA, l'agence mondiale d'Absolut depuis ses débuts, dévoile la genèse de la campagne, son histoire et les secrets de son éternelle jeunesse.

Car la campagne Absolut fut une véritable aventure. Etrange, extraordinaire saga que celle d'une vodka, excellente certes mais venue du petit port suédois d' Âhus et débarquant en Amérique totalement inconnue !

Tout a commencé quand les créateurs de la campagne ont inventé le désormais fameux " titre à deux mots ", pas un de plus. Le premier, toujours le même, rappelle la pureté "absolue " de la vodka, pendant que le second, toujours différent, étonne, amuse ou séduit. Car Absolut veut éviter de se prendre — et de prendre la vie — trop au sérieux. Excellente... et insolente. Haut de gamme, mais non-conformiste, Absolut est plus qu'un produit : le signe d'un certain état d'esprit.

Aujourd'hui, bien des années plus tard, Absolut la petite vodka suédoise s'est hissée au rang de symbole et a rejoint les plus grandes marques mondiales sans rien perdre de son humour.

Depuis longtemps, professionnels et amateurs de publicité réclamaient un ouvrage qui rassemble les meilleures créations de la campagne Absolut.

ABSOLUT BOOK, véritable ouvrage de collection avec près de 500 annonces dont une trentaine de refusées —publiées ici pour la première fois — satisfera pleinement leur attente.

* Qualité de l'article :
Neuf : Article neuf
Comme neuf : Parfait état.
Très bon état : Sans être comme neuf, ne comporte que des défauts minimes.
Bon état : Petits défauts sur la couverture.
Etat correct : Le livre doit avoir toutes ses pages ; la couverture peut être légèrement endommagée.